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日博best: 首店首秀首发 成都加速缩短国际消费“时差”

每日经济新闻 2020-01-14 18:42:25

品牌涌入不仅填补了市场空白,更为成都融入全球市场分享国际消费资源按下了“同步键”,成都消费市场的机会在于,通过“品牌+业主+政府”三方合力,还将激发更大的潜能。

每经记者 余蕊均    每经编辑 杨欢

图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

中国商业重镇成都正在缩短与国际市场的“消费时差”。

1月10日,芬迪(FENDI)2020 solar dream系列春夏男装在成都举行全球首发活动,去年7月,该品牌把与唱作人王嘉尔共同打造的胶囊系列也放在成都首发。

“对我们来说,在中国的奢侈品消费领域,成都是极为重要和关键的城市之一,我们愿意与这个城市一同携手致力于长远的共同成长。”FENDI中国区总裁Denis Coan在受访时透露,公司目前正计划加大投资力度,将更多好项目带到成都。

值得注意的是,除FENDI外,LVMH集团旗下钟表ZENITH、开云集团旗下珠宝Pomellatto等五大品牌也选择同期在成都举行“全球首发”。这背后,作为“组织者”,成都IFS的作用不容忽视。

六年前的1月14日,成都IFS携手近300个国际品牌正式开门迎客,其中近90个品牌为首次入驻成都,如今,这一数字已超过250个。再进一步,放大到整个成都市场来看,消费供给持续优化——据成都零售商协会统计,2019年共有473家不同类型品牌的首店落地,同比增长136.5%,具体包括6家全球首店、1家亚洲首店、50家全国首店、26家西部首店、97家西南首店。

观察人士认为,品牌涌入不仅填补了市场空白,更为成都融入全球市场分享国际消费资源按下了“同步键”,成都消费市场的机会在于,通过“品牌+业主+政府”三方合力,还将激发更大的潜能。

更多“全球首发”

图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

不是罗马,也不是米兰,意大利品牌FENDI把2020 solar dream系列春夏男装的全球首发放在了成都。距离其上一次在此举行首发活动,刚好六个月。

连续投放资源,离不开市场的良好反馈。Denis Coan在受访时表示,“我们在成都的业绩取得了非常良好的增长,同时我们也感受到了成都及中国西部消费者对FENDI品牌的热爱不断提升。”

成都是继巴黎、米兰、慕尼黑和伦敦之后,FENDI全球第五间全新概念精品店落户城市。目前,该品牌正计划加大投资力度,将更多好项目带到成都,“同时我们也将在成都揭幕全新的概念旗舰店。”

九龙仓中国置业有限公司助理董事兼总经理(零售租务及营运)侯迅清楚地记得,成都IFS进入这个市场时面临的机遇。“当时我们看到成都在零售方面非常活跃,但很多品牌其实是没有进到成都的。”

老道的九龙仓希望在成都打造一个可以媲美香港海港城的商业项目,6年过去,成都IFS已然成为“标杆”,更被寄望在重庆、长沙等城市“复制成功经验”。

观察者认为,成都IFS在引进品牌、提供服务、举办活动等多个方面都做到了国际标准,为成都缩短“消费时差”打开了窗口。

例如,从供给端看,目前成都IFS开设的全球性、全国性、区域性首店已超过250个,其中,2019年入驻首店超过40家,品类主要涉及美妆护肤品、钟表珠宝。侯迅直言,现在基本上全球80%的美妆品牌都可以在IFS找到。

最新一个动作是,去年进场的TOM FORD beauty推出了全国独家限量礼盒。这也意味着,“爱美”的成都人不仅可以实现“口红自由”,还能“独家享有”。

业内人士表示,今天的成都正积极融入全球市场,从实现同步消费到早于全球其他城市,说明区域价值愈发受到品牌重视。“下一步,还要争取更多资源,保证成都市场有充足的货源。”

商圈出征争C位

图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

在成都的发展目标里,建设国际消费中心城市的第一步,是到2022年“培育形成1个具有全球影响力的都市级高端商圈”。在IFS和远洋太古里共同“加持”下,全新的春熙商圈被寄予厚望。

早前有零售领域专家在受访时指出,尽管成都很早就喊出“国际化”目标,但引发全国关注的案例其实并不多。这两个项目出现后,不只春熙路重回“C位”,成都商业更开始具备真正的国际竞争力。

正如全球生活方式引领者、英国杂志《Monocle》的评价,成都远洋太古里实现了传统与现代平衡,改变了传统春熙商圈的形态,是一个“足以让任何一个国际化都市眼红”的成功案例。

值得一提的是,刚刚过去的2019年,古驰、香奈儿、迪奥等国际一线品牌相继在成都落地全球首发、全球巡回的特别活动或者特别概念的快闪店等。密集的时尚大秀,让不少网友笑言,“成都的空气里弥漫着‘奢侈’的味道。”

2019年4月,爱马仕petit h展览“空降”成都,借鉴皮影戏等灵感,构建独特的“成都街巷”,引发不小轰动。这个在业内被认为“了不起的展览”,上一次与中国内地公众见面,还是在2015年的上海。而离开成都后,petit h南下前往新加坡。

不难看出,春熙商圈对品牌的号召力正与日俱增。四川省连锁商业协会会长冉立春认为,太古里与IFS“唇齿相依,相得益彰”,形成了“1+1大于2”的集聚效应。在一份流传甚广的2018年“中国内地商场销售额十强名单”中,二者携手进榜,成都的购买力再度引发关注。

最新消息显示,春熙商圈今年还将迎来新一轮提档升级。

国际化的成都生活

图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

截至2019年底,成都常住人口和服务人口分别达到1650万人、2183.47万人,分列全国第四、第五。挖掘超大规模市场优势,不仅要缩短“消费时差”,让消费者“买得到货”,更要提供优质服务,优化购物体验。

因此,打造舒适公共空间、提供全新消费场景,被视为激发新一轮消费活力的关键。

以成都IFS为例,尽管从不打折做促销,但侯迅并不担心业绩表现。数据显示,2019年上半年的销售额为32.97亿元,增长13%;2019年销售额与客流量分别为开业之初的330%和300%——究其原因,“砸钱”办一些看似与“买卖”无关的活动,成为其保持鲜度的重要手段。

侯迅说,不同于商店出新款时才产生吸引力,打造公共空间可以不间断地、与时俱进地营造一个消费者喜欢的场景和环境,给人以新鲜感,同时也创造了更多的社交机会。为此,过去六年,成都IFS的艺术类投入已超过1亿元。

值得注意的是,成都正在探索新的监管模式,为消费市场“松绑”赋能。

比如试点推行商圈和特色商业街负面清单城市管理制,在符合公共安全的前提下,在商业步行街等具备条件的商业街区的划定范围内开展户外营销,支持有条件的沿街店铺开展“外摆位”“跨门经营”;鼓励有条件的地方充分利用开放性公共空间,开设节假日步行街、周末大集、休闲文体专区等常态化消费场所,在规划引导、场地设施、交通安全保障等方面给予支持;优化大型促销、新品发布活动审批流程和节庆活动安全许可报批程序……

商业发展环境与国际市场接轨,治理思路的转变尤为重要。品牌们喜欢说一句话,“在商言商”,漂亮的数字支撑着他们开拓成都市场,具体怎么做则完全是商业行为。

一个好消息是,2019年成都的国际(地区)航线数量已增至126条,今年还将继续加密与全球重要消费市场的联系频度,更加积极地“走出去、引进来”。

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